Cuando el patrocinio deportivo es rentable

Las grandes marcas han recurrido históricamente al patrocinio deportivo como una de las principales armas para mejorar su notoriedad, sea esta enfocada a clubes o deportistas individuales.

En Europa, el fútbol ha sido uno de los principales reclamos de las enseñas, que han visto un filón en los grandes clubes. No obstante, en los últimos años el patrocinio ha ido menguando, hasta tal punto que históricos clubes de las principales competiciones del continente se han quedado sin publicidad en sus equipaciones, uno de los principales escaparates de los sponsors.

Si bien el patrocinio es fundamental para el valor de muchas marcas, la rentabilidad del merchandising en muchos casos es muy baja o prácticamente nula.

Leo en La Jugada Financiera que Real Madrid y FC Barcelona son los dos clubes de fútbol del mundo que más camisetas venden, con bastante diferencia sobre Bayern Munich, Manchester United, Chelsea y PSG.

  1. Real Madrid, 2.533.000
  2. FC Barcelona, 2.440.000
  3. Bayern Munich, 1.946.000
  4. Manchester United, 1. 977.000
  5. Chelsea, 1.866.000
  6. PSG, 1.733.000
  7. Arsenal, 1.455.000
  8. Liverpool, 1.177.000
  9. Juventus, 1.078.000
  10. Milan, 987.000

Al mismo tiempo, leo en Bleacher Report el listado de deportistas más rentables, en función a parámetros como el caché y calidad del propio deportista, su edad, el mercado en el que desenvuelve su actividad, el carisma, su habilidad para comercializar e interactuar y su voluntad e implicación con la enseña. Sinceramente, me he llevado más de una sorpresa al ver el listado.

  1. Eugenie Bouchard (Tenis -Canadá-)
  2. Neymar (Fútbol -Brasil-)
  3. Jordan Spieth (Golf -USA-)
  4. Missy Franklin (Natación -USA-)
  5. Lewis Hamilton (Motor -Gran Bretaña-)
  6. Virat Kohli (Cricket -India-)
  7. Stephen Curry (Baloncesto -USA-)
  8. Kei Nishikori (Tenis -Japón-)
  9. Katarina Johnson-Thompson (Atletismo -Gran Bretaña-)
  10. Usain Bolt (Atletismo -Jamaica-)

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