Más Marketing como inversión estratégica

mkt

 

Hace un par de semanas, con motivo de mi participación en el Congreso de Marketing Manager Business Forum, en Bilbao, tuve la oportunidad de charlar con compañeros de profesión de sectores muy distintos, ámbitos geográficos diferentes e incluso puntos de vista diversos.

Tras reflexionarlo bastante, he de decir que percibo una preocupante falta de apuesta real por la Marca, por el Branding & Marketing más estratégico, principalmente en compañías de Euskadi, algo que debería preocuparnos a tod@s, y que sorprendió sobremanera a compañeros madrileños y catalanes. Quizás sea porque aquí la cultura empresarial es ha sido principalmente industrial, con un mensaje básico en la que se ha priorizado la calidad del producto por encima del resto. Sea por lo que sea, creo es momento de que los que creemos en las marcas unamos fuerzas y demos mayor importancia a la Autenticidad, a conceptos como Experiencias, Emociones, Comunidades, etc, en nuestros discursos.

Entre risas, bromas y algún que otro chiste, much@s de nosotr@s coincidimos en que, si bien es cierto que cada vez más empresas cuentan con un Departamento de Marketing propio, éste principalmente se dedica al apartado más operacional del mismo, a gestionar el día a día, casi siempre con objetivos cortoplacistas.

Personalmente creo que es un error. Si algo podemos aportar a las empresas lo que nos dedicamos a esto es precisamente ese enfoque estratégico, ese valor añadido que nos permita construir una enseña auténtica con unos objetivos más a futuro. El discurso de la Calidad hace tiempo que dejó de ser creíble. Es momento de ir más allá y buscar y encontrar nuevos atributos que puedan resultar atractivos para nuestros usuarios. Creo firmemente que sólo de esa manera podremos sobrevivir en el tiempo.

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