No es running, es mucho más

running

 

Endomondo. Runtastic. Runkeeper. Que pase el siguiente.

El running no es sólo calzarse unas zapatillas y echar a correr. Es mucho más. Es un reto, un desafío, un enfrentamiento contra uno mismo. Es desconectar, evadirte durante unos instantes del estrés de la jornada laboral.

Fácil de practicar, apenas exige la compra de material y tampoco necesita de localizaciones complejas. Así pues, salir a trotar es relativamente sencillo. No es precisamente una actividad moderna, aunque en los últimos tiempos, entre wearables, aplicaciones y ropa inteligente, los runners tengamos cierto aire a Robocop. Y es precisamente ese apartado tecnológico a donde yo quería llegar.

Si hace apenas unos meses la noticia era que Under Armour compraba Endomondo por 85 millones de euros y Adidas hacía lo propio con Runtastic por 220 millones de euros, hace relativamente poco hemos conocido que Asics ha adquirido Runkeeper -aún no han trascendido las cifras de la operación-.

No hay duda de las sinergias que existen entre las firmas deportivas más prestigiosas de moda y las aplicaciones deportivas. Con este tipo de operaciones las marcas pretenden ofrecer una experiencia total a sus usuarios, al tiempo que se hacen con comunidades compuestas por varias decenas de millones de runners. De esta manera, a su oferta de textil y calzado se une ahora un nuevo servicio, gestionado en forma de comunidad, que permite a los runners medir y analizar sus actividades deportivas, compartirlas con otros usuarios, mejorar, etc.

Rumbo a una plataforma y experiencia deportiva completa

Las adquisiciones de estas y otras aplicaciones por parte de enseñas deportivas muestra claramente hacia dónde se dirige el sector. Y es que, Under Armour, por ejemplo, ya está trabajando en la creación de una plataforma que permita obtener datos de sus prendas y calzado inteligentes para analizarlos después mediante distintos dispositivos.

Probablemente en un futuro cercano seamos nosotros mismos quienes, a través de nuestras impresoras 3D, imprimamos los productos adquiridos en las tiendas online de estas marcas, para posteriormente salir a correr y analizar todos los datos resultantes en estas megaplataformas, al tiempo que compartimos nuestros logros con amigos y resto de la comunidad runner, y subimos nuestras fotos a Instagram.

Vamos, que menos correr, haremos de todo.

 

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