Porque tu identidad corporativa no necesita de “puntocomes”

KS_SK

 

Soy un fiel convencido de que la identidad corporativa de ninguna marca necesita de “puntocom-es”, “puntoes-es”, “puntoeus-es” o cualquier otro “puntoXXX-es”. En pleno Siglo XXI, con Internet como principal fuente de información y ocio, creo sinceramente que no tiene sentido que acompañemos a nuestra enseña de ningún elemento que pueda distraer al usuari@ del propio nombre. ¿Qué sentido tiene hacerlo, si hoy tod@s estamos ya en Internet, y tod@s somos “puntocom”, “puntoes”, etc?

Tengo la impresión de que en muchas ocasiones las propias marcas yerran intentando ofrecer a sus usuari@s demasiada información en un solo impacto. ¿Cómo un logotipo puede estar compuesto del nombre de la marca, del isotipo, del “puntocom” de turno, del claim, etc? ¿De verdad pensamos que l@s usuari@s van a memorizar y recordar toda esa información?

En mi opinión, debemos comenzar a priorizar. En un Universo como el nuestro, donde recibimos millones de impactos de otras tantas firmas, nuestro principal interés ha de ser comunicar nuestro nombre por encima de cualquier otro mensaje. ¿Para qué más, si después nuestros usuari@s nos buscarán en Internet tecleando directamente nuestro nombre en cualquier buscador Google?

Salvo que nuestro presupuesto en Marketing sea desmesurado considerable, creo que ese primer impacto debe dirigirse a que los usuari@s retengan nuestro nombre. Después, ellos mismos serán los que nos busquen en Internet, para lo que, previamente, debemos haber trabajado nuestro posicionamiento y habernos asegurado que aquell@s que nos busquen, nos encontrarán de forma ágil y secilla.

PD: Celebro que una firma como Destinia haya dado el paso de eliminar el “puntocom” de su logotipo. Espero que otros muchos empiecen a pensar más en On y dejen de lado el Off, al menos a nivel estratégico.

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